Everlane Denim

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Everlane obtiene una A + cuando se trata de producir y comercializar con éxito moda ética. No hay otra empresa tan meticulosa en su compromiso con la cadena de suministro transparente y tan inteligente para fabricar productos que la gente realmente quiera usar. Sus colecciones de básicos atemporales han crecido a lo largo de los años introduciendo nuevas líneas de zapatos, bolsos y prendas de abrigo, yendo mucho más allá de la clásica camiseta blanca con la que empezaron hace 6 años.

Así es como la empresa describe la propuesta de valor de la mezclilla:

Hecho éticamente y perfectamente ajustado. Una tela japonesa de primera calidad en cinco estilos favorecedores, producida de forma sostenible y transparente.

Hay otras compañías que fabrican (o intentan hacer) jeans sostenibles y éticos, pero no puedo recordar una que tenga un precio razonable y sea lo suficientemente versátil. Ese es el problema que Everlane se propuso resolver.

Lo que sabemos hasta ahora sobre la colección de mezclilla es bastante emocionante:

Hay 3 estilos para mujeres y 2 para hombres.
Los jeans de mujer están disponibles en 3 estilos: skinny de talle alto, skinny de talle medio y boyfriend.
Están hechos de un tejido japonés innovador que no se estira y mantiene su forma.
Se fabrican en la «fábrica más limpia del mundo»
Son menos elásticos, mantienen su forma y no se sacan
Precios desde $ 68
Actualizaciones (7/9/17): están disponibles en longitud regular y hasta el tobillo y en 4 colores y están disponibles en tallas 24-32.

Un día antes del gran (enorme) lanzamiento, se pudo ver el siguiente mensaje en la página de inicio de Everlane, lo que indica la relevancia histórica de este lanzamiento para la empresa. La presentación de este producto es diferente a cualquier otra porque, dado el precio y el tamaño del mercado de la mezclilla, podría representar un punto crucial en la vida de la empresa.

Hay ~ 44,000 personas en la lista de espera, lo que debería significar que ya están comenzando con el pie derecho.

Pero, ¿por qué la mezclilla?

«La mezclilla es un negocio realmente sucio», dice el director ejecutivo de Evelane, Michael Preysman. Se propuso encontrar una forma más sostenible de producir una de las prendas de vestir que parecen tener el mayor impacto en el medio ambiente, dada la forma en que se produce tradicionalmente. Según Fast Company, esta industria de $ 60 mil millones es una de las peores porque “se pueden necesitar hasta 10,000 litros de agua para hacer un solo par de jeans. En la mayoría de las fábricas, la mayoría de las aguas residuales no tratadas, llenas de tintes y otros productos químicos, regresa a los ríos y al océano ”.

El sueño de la mezclilla sostenible solo podría ser posible con una fábrica que utilizara métodos radicalmente diferentes, y aquí es donde el propietario de una fábrica budista en Vietnam vino a salvar el día. Saitex es el nombre de la fábrica a la que se ha hecho referencia como la fábrica más limpia del mundo (o la más limpia que han encontrado hasta ahora). Minimizan el agua necesaria durante todo el proceso de fabricación y reutilizan el subproducto de la purificación del agua como material de construcción. Eso es lo primero para mí.

Leí en el sitio web que estos jeans son más pesados y no se “sacan”, y al principio no entendí la relevancia de esto. Parece algo muy normal que tus jeans pierdan su forma y ajuste después de algunos usos, ¿verdad? El problema con esto es que, como resultado, lavamos nuestros jeans con más frecuencia para volver a ese ajuste mágico que amamos. El propósito de Everlane detrás de esta tela más resistente y resistente es ayudar a ahorrar agua también, ya que no necesitaremos lavarlas con tanta frecuencia. ¿No es eso reflexivo? Pedir a las personas que hagan algo es una cosa, pero facilitarles la elección de prácticas más sostenibles es un monstruo completamente diferente.