Escrito por Muchas empresas que desean subirse al carro del movimiento verde debido a la perspectiva social positiva y la mayor credibilidad que podría seguir (sin mencionar el aumento plausible de las ganancias) lo hacen por ignorancia o incluso a veces sin escrúpulos. El lavado verde, o las afirmaciones falsas de ser un producto verdaderamente verde, corren desenfrenadas.
Greenwashed o verdaderamente verde
Mantenerse fiel a lo que realmente es su producto, y no necesariamente a lo que es el ideal en términos de ética ecológica, servirá mejor a su empresa a largo plazo y ayudará a fomentar la confianza, una reputación sólida y el respeto. Por supuesto, ser verde de principio a fin es el objetivo óptimo.
¿Un producto verde, muchos o todos?
Se entiende que no todas las empresas que comercializan un producto verde tienen solo todos los productos verdes. Algunos lo hacen, pero no todos. Está bien no ser el ideal más ecológico en todos los aspectos, siempre que solo presente sus productos como lo que realmente son. Si su empresa tiene un producto verdaderamente verde, pero no todos sus productos son verdes, está bien mostrar ese producto en particular como verde (junto con los estándares bajo los cuales califica únicamente como verde claramente delineados) para el beneficio de aquellos que están buscando tal. Pero obviamente, ninguna representación de ningún producto adicional como verde, que en realidad no lo es, debe declararse como tal; ni la empresa debe presentarse como totalmente verde.
Certificación ecológica de terceros
Una de las mejores maneras de brindar protección tanto para usted como propietario como para el consumidor con respecto a la «verdoridad» de un producto es obtener la certificación de un tercero. La certificación de terceros de su producto hace que sea verificable que esté a la altura de los estándares de calificación establecidos con el organismo certificador ecológico. La ventaja de la «certificación verde» (diferentes organismos de certificación tendrán diferentes estándares y criterios para que su producto reciba su sello o certificación) es que no está haciendo afirmaciones audaces que no se pueden respaldar, sino que está mostrando un sello. o una certificación que le da al consumidor más confianza de que su producto ha sido evaluado por una fuente imparcial que le está dando “luz verde” al producto.
Algunas de las certificaciones ecológicas que se pueden otorgar a los productos (y lo que significan) se describen a continuación.
Certificación GOTS (Global Organic Textile Standard) – GOTS es reconocido en todos los principales mercados. Solo los productos textiles que contengan un mínimo de 70% de fibras orgánicas pueden obtener la certificación GOTS. El estándar para GOTS es bastante estricto y cubre el procesamiento, la fabricación, el empaque, el etiquetado, la comercialización y la distribución de un producto. GOTS distingue en su etiquetado entre un producto «hecho con orgánico» (al menos 70% de fibras orgánicas) y «orgánico», que contiene un mínimo de 95% de fibras orgánicas certificadas. La certificación GOTS es como el «estándar de oro» en la certificación verde.
los Sello de aprobación de negocios ecológicos de GreenAmerica.org – este sello se otorga a las empresas que cumplen con los siguientes criterios como se describe en su sitio web:
- Utilizar activamente sus negocios como herramientas para un cambio social positivo;
- Dirigir empresas “impulsadas por valores” que operen de acuerdo con los principios de justicia social y sostenibilidad ambiental;
- Son social y ambientalmente responsables en la forma en que obtienen, fabrican y comercializan sus productos y administran sus oficinas y fábricas; y
- Están comprometidos a desarrollar y emplear prácticas extraordinarias que beneficien a los trabajadores, los clientes, las comunidades y el medio ambiente.
Aprobado por Green Maven – Green Maven es un motor de búsqueda verde. Green Maven intenta ubicar centralmente la búsqueda en línea de productos ecológicos y empresas ecológicas en un solo lugar. Los criterios para ser incluido dentro de Green Maven se basan en los principios rectores de Valores verdes, Calidad,y Certificaciones Verdes.
Abundan las certificaciones verdes
Estas son solo algunas de las muchas certificaciones y sellos verdes que se pueden otorgar a una empresa y/o producto. Han sido revisados en orden descendente de dificultad para lograrlos. Lo importante es que cada uno de estos organismos certificadores haya delineado sus estándares de inclusión, para que un consumidor pueda hacer su propia debida diligencia al decidir sobre un producto basado en el sello o certificación que se le otorgó.
En general, cuantas más certificaciones ecológicas pueda lograr una empresa, mayor será su estima por distinguir a los consumidores ecológicos. Además, cuanto más difíciles son las certificaciones de lograr, más apreciadas son.
