Escrito por El consumismo verde se refiere a un estado en el que los consumidores demandan productos y servicios que han pasado por un proceso de producción ecológico o que implica el reciclaje y salvaguarda de los recursos del planeta. En otras palabras, el consumismo verde implica la producción, promoción y avance de la utilización o uso de bienes y servicios en función de sus beneficios ambientales.
Las fuerzas económicas, sociales y culturales han establecido el marco para el consumismo verde. Esto se debe a que se trata de una actitud y movimiento social en la era moderna, especialmente orientada a incentivar a las personas a ser más conscientes de los procesos productivos de las empresas y solo a comprar o utilizar productos y servicios que no dañen el medio ambiente. Por esta razón, el consumismo verde ha creado un equilibrio entre los comportamientos de los compradores y los objetivos de ganancias de las organizaciones, ya que se basa principalmente en el comportamiento sostenible y proambiental de los consumidores.
Importancia del consumismo verde
El consumismo verde es un proceso de gestión integral y responsable que satisface, identifica, cumple y anticipa las necesidades de los interesados en mantener el bienestar natural del medio ambiente y que no ponga en peligro la salud de los seres humanos. La importancia del consumismo verde, por lo tanto, incluye:
1. Reducción de residuos en envases
El consumismo verde aboga por opciones de empaque frugal. Tiene actitudes sociales como la preferencia por comprar productos sueltos como verduras y frutas en lugar de productos preenvasados. Además, fomenta la reutilización de bolsas y latas de embalaje de papel y plástico que a menudo causan degradación ambiental.
2. Mayor eficiencia energética
Las actitudes del consumismo verde abogan por el uso eficiente de la energía, que en última instancia ayuda a ahorrar dinero, reducir las facturas de servicios públicos, reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y permitir que las economías satisfagan las crecientes demandas de energía. A través del consumismo verde, también se han logrado los beneficios ambientales y económicos de los sistemas de servicios públicos, así como la gestión del riesgo asociado a procesos productivos ineficientes.
3. Disminución de la emisión de emisiones y otros contaminantes durante los procesos de producción y transporte.
Gracias al consumismo verde, las emisiones del sector del transporte y las industrias se han reducido considerablemente. Además, debido a las campañas y los programas del consumismo verde, se han establecido normas estrictas contra las emisiones, lo que reduce las emisiones de los motores y el avance de las opciones de combustibles de combustión limpia.
4. Consumo de alimentos más saludables
A través de la defensa del consumismo verde, ha habido una necesidad creciente de una producción de alimentos más ecológica. Como resultado, la gente está desarrollando gradualmente una cultura de comprar más alimentos orgánicos y locales, que posiblemente sea más saludable, ya que no se cultivan ni se producen con fertilizantes químicos artificiales, antibióticos, hormonas o pesticidas.
¿Cómo convertirse en un consumidor ecológico?
Aunque el agotamiento de la cubierta verde y su efecto sobre el hábitat natural pueden parecer comunes y menos importantes ahora, en los próximos años, la gente se dará cuenta de lo beneficioso que habría sido conservar el planeta. Sin embargo, para evitar arrepentimientos en el futuro, podemos comenzar a conservar la cubierta verde y otros recursos naturales convirtiéndonos en consumidores ecológicos. Las siguientes son posibles formas en las que cualquiera puede transformarse en un consumidor ecológico:
1. Ahorro de consumo de energía en su entorno
Aunque es un desafío realizar una alerta puerta a puerta para ahorrar energía, todavía se puede hacer mucho a nivel personal, es decir, ahorrar la mayor cantidad de energía posible en casa y en el trabajo. Se trata de apagar la iluminación y otras fuentes de energía cuando no están en uso tanto en el trabajo como en nuestros hogares. También se puede desarrollar el hábito de sentarse en una sola habitación todos los días en lugar de tener muchas fuentes de electricidad encendidas al operar en diferentes habitaciones de un edificio.
2. Cambio de mentalidad
Es difícil obligar a las personas a consumir productos o utilizar servicios que evitan el agotamiento de los recursos naturales y que resultan en la pérdida del hábitat o la degradación ambiental. Como tal, cada persona necesita cambiar su forma de pensar con respecto a la conservación verde y conocer los peligros de la degradación ambiental adoptando un hábito verde diario.
3. Uso de productos solares y fuentes de energía renovables
El uso de productos solares que dependen de la energía del sol en lugar de la electricidad es una forma importante de prevenir el agotamiento del medio ambiente. Algunos de los productos incluyen calentadores solares, farolas solares, mochilas solares, géiseres solares y bombillas solares. Aunque algunos de estos productos cuestan más que los productos tradicionales, tienden a ser más respetuosos con el medio ambiente y duran más, ya que utilizan energía natural.
También deberían utilizarse otras fuentes de energía renovable, como la eólica. Por lo tanto, los gobiernos, las instalaciones de producción de energía, las industrias, los fabricantes y los consumidores deberían unirse para invertir en opciones de energía renovable como los biocombustibles, el biogás, la energía solar y la eólica.
4. Comprobación de las etiquetas de energía en los productos de servicios públicos diarios
Uno puede convertirse en un consumidor verde, por ejemplo, revisando las etiquetas energéticas de los electrodomésticos antes de comprarlos. Los productos que consumen demasiada energía deben ser boicoteados y reemplazados por equipos que consuman menos energía. Además, un consumidor verde debe priorizar la energía verde y usar tanta electricidad verde como pueda.
5. Reciclaje y uso de productos ecológicos
Puede convertirse fácilmente en un consumidor ecológico optando por el reciclaje de los productos que utiliza o utilizando aquellos que son ecológicos. En lugar de comprar agua embotellada, por ejemplo, puede optar por una botella de agua que siempre puede usar para llevar agua. Y en lugar de usar toallitas de papel, puede tener una toallita de tela que pueda lavar y usar una y otra vez. Generalmente, lograr esto también debería implicar la compra de productos ecológicos.
6. Compre alimentos orgánicos y cultivados localmente
La compra de alimentos orgánicos y cultivados localmente contribuye significativamente a reducir los efectos de las emisiones de carbono durante el transporte y el efecto del uso de pesticidas o fertilizantes artificiales en el medio ambiente.
7. Compra de un automóvil híbrido
Estos coches apenas consumen combustible o tienen unas necesidades mínimas de combustible. El uso de automóviles híbridos alivia al medio ambiente de las altas emisiones de carbono que es un contribuyente principal al cambio climático y al calentamiento global, que también es un factor que contribuye a la pérdida de biodiversidad y la destrucción del hábitat.
Ejemplos de consumismo verde
1. Los consumidores de productos del mar como berberechos, arenques, langosta, salmón y Hoki demandan alimentos que tengan el logotipo del Marine Stewardship Council que muestre la recolección bajo una gestión ambiental responsable.
2. Ha habido una demanda de los bebedores de café en Canadá y Estados Unidos para comprar café elaborado con granos que cumplen con los estándares de producción orgánica y cultivo de sombra. Este tipo de frijoles contiene focas amigables con las aves, aprobadas por el Centro Smithsonian de Aves Migratorias.
3. Ha habido certificaciones de más de 25 millones de hectáreas de jardines forestales en 54 países por el Forest Stewardship Council con sede en México. Estos bosques cumplen con los estándares ambientales y sociales para la silvicultura sostenible y son más del doble del área cubierta en 1998.
4. En más de 20 estados europeos, muchos bañistas han seguido los rangos de la campaña Bandera Azul europea que han descubierto que 2.750 puertos deportivos y playas son respetuosos con el medio ambiente, con instalaciones sanitarias y más seguras.
5. Los consumidores de Tailandia aplicaron la información del programa de etiquetado de electrodomésticos para fomentar el uso de refrigeradores de una puerta de bajo consumo energético. El uso aumentó del 12 por ciento en 1996 al 96 por ciento en 1998.
6. Los consumidores que se han embarcado en lámparas fluorescentes compactas que ahorran energía han eliminado la necesidad de casi 40 centrales eléctricas de carbón medianas en todo el mundo.
7. La instalación de una red solar o turbinas eólicas por parte de gobiernos, organizaciones y propietarios de viviendas en lugar de depender de la red eléctrica principal.
Estrategias de marketing ecológico
Las siguientes son estrategias que podrían ganar la confianza de los consumidores en la conservación de la vegetación.
1. Ser transparente
Esto implica ser radical y exponer las malas noticias. Las organizaciones necesitan encontrar una ventaja competitiva al exponer tanta información como sea posible sobre sus procesos de abastecimiento y producción. Por ejemplo, los pioneros de la sostenibilidad como Patagonia han informado con transparencia a través de sus “Footprint Chronicles”. El acceso a las prácticas corporativas y los detalles de los productos y servicios debe proporcionarse a los consumidores como parte de una estrategia de marketing verde.
2. Caminando con la charla
Las empresas se benefician de los consumidores cuando obtienen una percepción de sostenibilidad y compromiso. Las empresas que abogan por la ecologización del medio ambiente deben emplear una visión clara de soluciones de productos y servicios favorables a la ecología.
Las empresas deben ser proactivas en el envío de mensajes de liderazgo que aseguren a los inversores la minimización de los riesgos de daños ambientales. La estrategia y los valores de responsabilidad social corporativa también deben comunicarse y promoverse para establecer conexiones emocionales con los consumidores.
3. Centrarse en soluciones y beneficios favorables al medio ambiente
Dado que los compradores desean información sobre los beneficios personales de los productos proporcionados, las empresas deben centrarse en incorporar beneficios de los productos más favorables al medio ambiente. Por ejemplo, las organizaciones deberían preguntarse si sus productos ahorran dinero a los consumidores o si los productos son atractivos para los consumidores preocupados por el estilo.
Por ejemplo, American Apparel es una empresa que se ha beneficiado de su comercialización como empresa que garantiza buenas condiciones de trabajo para sus empleados y el uso de algodón orgánico.
4. Producir productos duraderos que garanticen una mayor utilidad durante su ciclo de vida.
Las empresas que han asumido la responsabilidad de minimizar los impactos del ciclo de vida de sus productos han obtenido beneficios notables, ya que los consumidores ecológicos siempre quieren un producto que no solo proporcione valor por su dinero, sino que también dure más en su vida útil. Un buen ejemplo son los vehículos Toyota, que se promocionan para durar más y averiarse menos debido a su fabricación ajustada y al principio Kaizen.
5. Causar declaraciones de marketing, ecoetiquetas y productos medioambientales (EPD a través del apoyo de terceros
El marketing de causa, las etiquetas ecológicas y las declaraciones ambientales de productos (EPD) se encuentran entre las formas comunes de apoyo de terceros en la actualidad. Los esfuerzos promocionales o el marketing de causa en el que una organización canaliza parte de las ganancias del producto hacia un marketing esencial sin fines de lucro y relacionado con una causa pueden generar la diferenciación de marcas dentro de un mercado.
Las etiquetas ecológicas como Energy Star (93 por ciento), Certificado orgánico del USDA (75 por ciento) y el logotipo de reciclaje de flechas perseguidas (93 por ciento) han podido ganar influencia en la compra de productos. Además, las EPD han emitido explicaciones detalladas sobre los impactos del ciclo de vida de los productos a los consumidores.
Referencias:
Advameg, Inc. (2019). Marketing verde. Obtenido de https://www.referenceforbusiness.com/small/Eq-Inc/Green-Marketing.html
El Centro de Investigaciones para el Desarrollo Global. (2019). Algunos ejemplos de consumismo verde. Obtenido de https://www.gdrc.org/sustbiz/green/doc-cons_examples.html
«Los beneficios y valores de los consumidores de estilos de vida ecológicos». Revista Internacional de Estudios de Marketing; 7, no. 1 (2015).
https://www.csmonitor.com/1999/0331/p5s1.html
