Escrito por Todas las empresas quieren encontrar alguna forma de obligarlo a tener que comprar constantemente sus productos o servicios; así es como ganan dinero.
Eso es exactamente lo que ha hecho la industria del café: poner en riesgo nuestro medio ambiente en el proceso.
Con la introducción de máquinas de café individuales de un solo uso, como K-Cup de Keurig o T-Discs de Tassimo, ahora puede preparar una taza personalizada para cada miembro de su hogar. Simplemente coloque uno de sus cafés desechables de un solo uso, prepare su taza y tírela a la basura.
Esto es excelente para la industria del café, ya que obliga a los consumidores a reordenar constantemente los cafés desechables de un solo uso específicos para su máquina específica.
El problema es que estas tazas y discos de café desechables de un solo uso son difíciles de reciclar y, en su mayor parte, terminan simplemente tirados a la basura.
Aproximadamente 5 mil millones de K-Cups fueron al vertedero en 2011; eso es un gran desperdicio de envases solo para despertarse por la mañana. Se estima que 11 mil millones de K-Cups pueden haber ingresado a nuestros vertederos de basura, desde que se lanzó el producto en 1998.
K-Cups, T-Discs y otros productos similares contienen un vaso de plástico no reciclable, una tapa de aluminio no reciclable, un filtro que puede ser reciclable según su ubicación y café que se puede convertir en abono después de su uso, siempre que no lo haga. No le importa pescar entre la pila de K-Cups usados y vaciar cada uno usted mismo.
A Keurig se le ocurrió una solución para su máquina derrochadora, llamada Vue System. La taza Vue está hecha de plásticos reciclables. Sin embargo, debe quitar el papel de aluminio y el café; el papel de aluminio no puede ir a ningún lado más que a la basura, y el café debe retirarse para que los plásticos se reciclen.
Sin embargo, la mayoría todavía tira sus tazas y discos de café de un solo uso a la basura. Toda la mentalidad del producto es de un solo uso es igual a desechable. Probablemente sea el producto más reciente hasta la fecha para alentar nuestra sociedad desechable, a pesar de las tendencias hacia productos ecológicos que son menos dañinos para nuestro medio ambiente.
My K-Cup es una alternativa, es una K-Cup reutilizable, lo que le permite comprar sus propios granos y reutilizar el mismo filtro indefinidamente.
Gran idea, pero falló desde el principio. El mercado del café de un solo uso se creó con una intención en mente: crear una necesidad constante del consumidor de comprar tazas y discos de café desechables. El marketing habla de eso. La alternativa más ecológica, My K-Cup, se anuncia como un producto que le permite elegir su propio café, en lugar de tener una de sus marcas preenvasadas.
Esto es muy intencional, ya que la propuesta de valor clave para la mayoría de los clientes de café de un solo uso es la capacidad de simplemente seleccionar su marca preferida, colocar la taza o el disco y, en cuestión de minutos, tener una bebida caliente al vapor sin la molestia de jugar con granos y filtros. Es por eso que la mayoría de las principales marcas de café del mundo se han lanzado al mercado del café de un solo uso. También quieren repetir negocios.
El café es uno de los productos básicos más comercializados en el mundo. Los estadounidenses gastan en promedio alrededor de $ 18 mil millones al año solo en café de especialidad.
En promedio, los bebedores de café estadounidenses gastan alrededor de $ 165 por año en café. No hace daño que el café contenga una de las drogas legalizadas más adictivas, la cafeína, que obliga a alrededor del 60 por ciento de los bebedores de café a desear una taza de su bebida matutina al despertarse.
Las My K-Cups no satisfacen la facilidad de uso que hacen las tazas de café de un solo uso no reutilizables, lo que nuevamente es intencional. Tienes que usar tus propios frijoles y lavar repetidamente el filtro y sus partes.
Tomar algo que es altamente adictivo y hacerlo tan simple, rápido y fácil de hacer, y simplemente tirarlo, obviamente va a vender más que cualquier cosa que requiera un poco más de esfuerzo.
Es por eso que todo el mercado del café de un solo uso, a pesar de la introducción de algunos productos reutilizables y algunos reciclables, está fomentando y fomentando una sociedad desechable para llevar constantemente a los clientes a sus puertas.
Así que di no a las cafeteras de un solo uso.
