Desde VEJA Lanzada en 2004, ha puesto la ecología a la vanguardia de sus creaciones con el cuidado del planeta y sus habitantes antes que las ganancias y la popularidad. Fueron los primeros, y todavía se encuentran entre los pocos, que han realizado una investigación imparcial sobre ecología y ética para un producto que ha ganado popularidad tanto por su bondad como por su grandeza.
Son una marca ejemplar en términos de transparencia, que une a las personas, el planeta y las ganancias de una manera que la mayoría de las empresas no se atreven a intentar. El impacto social y económico positivo, así como las consideraciones ambientales y éticas de su producción, cuentan una historia que supera con creces a sus competidores potenciales diez veces, y si es buen Karma o simplemente un buen negocio, se están haciendo un nombre en todo el mundo. mundo.
Debido a su sistema de apoyo interpersonal y al orgullo del producto, a diferencia de casi todas las demás marcas del mundo, no se publicitan y eligen confiar en el boca a boca y en su devota base de fansyo incluido) para compartir su historia y llamar la atención de los demás.
Tan seguros están de sus creaciones y apoyan a la comunidad sostenible, que han reunido a sus competidores, contrapartes y camaradas en una tienda insignia parisina llamada CENTRO COMERCIAL. Una tienda que une la estética acostumbrada de la experiencia de compra con la cultura consciente de una manera que nunca había tenido éxito en este lado del charco.
Quizás la parte más duradera es su admisión transparente de que aún no lo han resuelto todo, admitiendo con vulnerabilidad que hay montañas que todavía necesitan escalar y prácticas imperfectas que necesitan ajustar o erradicar. Esta rara combinación de modestia y honestidad les brinda confianza y asociación y, a su vez, ha contribuido a su ascenso.
VEJA son los innovadores, están entre las primeras marcas en crear una zapatilla ecológica que se fabrica de manera ética y ecológica y lo han hecho utilizando algunos de los materiales de calzado más ecológicos disponibles: caucho salvaje amazónico, algodón orgánico y de comercio justo, cuero curtido vegetal, desechos de piel de tilapia y ahora, Vegan B-mesh como alternativa al cuero.
A menudo nos olvidamos de mí mismo incluido, que el veganismo y el vegetarianismo es un privilegio. Para gran parte de la población mundial, El 50% de su proteína proviene del pescado., especialmente en algunos de los lugares con mayor inseguridad alimentaria como Asia y África, donde las proteínas animales son esenciales para la supervivencia. Cuando solo ganas unos pocos dólares al día, un paquete de tofu de 8,00 € y una botella de suplementos de 30,00 € no son una opción, por lo que la producción de pescado y carne es una necesidad hasta que los del primer mundo reduzcamos nuestro propio consumo. y ayudar a los miembros fuera de nuestro ámbito de privilegio a cosechar de manera sostenible opciones de alimentos alternativos.
No existe el cuero “bueno”. Y los problemas con el maltrato a los animales ni siquiera comienzan a cubrir los males del cuero para las especies y el planeta. VEJA sabe y admite esto. Compran cuero de Brasil, de donde provienen la mayoría de los ingredientes de sus zapatillas, el cuero prometía ser el subproducto de la producción de carne bovina, pero no hay forma de saberlo con certeza. La producción de carne es una realidad del mundo en que vivimos, y hasta que podamos erradicar el consumo de carne, no se podrá erradicar el cuero. Ignorar su existencia o dejar que se eche a la basura no respeta más al animal.
Cuándo VEJA comenzaron la producción de sus zapatos, sabían que no querían trabajar con plástico, que es un material no renovable y no biodegradable derivado del aceite. Comenzaron con algodón orgánico, solo para descubrir que no era una fibra ideal para los meses de invierno, especialmente en su ciudad natal de París, donde los inviernos son húmedos y fríos. Entonces, optaron por el cuero, con el objetivo de obtenerlo como un subproducto de la industria cárnica en Brasil, con pleno conocimiento de que el cuero no sería su material preferido a largo plazo.
A lo largo de los años, han trabajado en el desarrollo de una versión vegana, tratando de encontrar soluciones viables para su producción que protejan el planeta y al mismo tiempo protejan a los animales. Pudieron crear una parte superior de malla B que está hecha de 15 botellas de plástico recicladas, creando un producto que es a la vez transpirable, impermeable y libre de daños a los animales.
A pesar del hecho VEJALos costos de fabricación son 3 veces más altos que los de sus competidores en el mercado, VEJA es capaz de mantener los precios minoristas a la par. Con el dinero que ahorran en publicidad (taunque no opera en la misma escala (todavía) Nike gastó $ 3.031 mil millones on publicidad solo en 2014), VEJA en su lugar, invierte el efectivo ahorrado en su cadena de productos.
Tiempo VEJA ha inspeccionado conscientemente cada paso de su producción, aún no han cerrado el ciclo. Su historia circular termina en el zapato, ya que es poco probable que el consumidor separe y recicle sus zapatillas al final de su ciclo de vida, VEJA está trabajando en la creación de un programa de reciclaje que lo hará por ellos, llevando su producto de la cuna a la sepulcro y luego asegurándolo que lo está resucitando de nuevo y se le ha dado nueva vida.
Qué VEJA es, más allá de una mala marca de zapatillas para veganos y no veganos por igual, es una empresa que demuestra que un mundo donde la acción y la admisión sobre la retórica y el lavado verde es posible y rentable. Un mundo donde el diálogo abierto entre el cliente y la empresa crea una comunidad que puede regar un estado de descubrimiento y crecimiento, porque construyeron cimientos sólidos que fueron plantados con una intención positiva y están arraigados en una esperanza recta.
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