Escrito por El auge de la moda rápida y la cobertura mediática de las prácticas corporativas inhumanas han generado un debate en torno a la industria de la moda actual y la sostenibilidad de su modelo de negocio. Los términos “moda ética”, “moda sostenible” y “moda ecológica” describen una industria que surgió como una alternativa a la ropa producida en masa, donde el consumidor tiene poca o ninguna visibilidad sobre las prácticas corporativas ambientales y laborales. Las crecientes preocupaciones de los consumidores han llevado a muchas corporaciones globales a revelar la ubicación de sus fábricas y publicar informes anuales de sostenibilidad, pero existen diferentes opiniones sobre lo que realmente significa «ético» en este contexto. En este artículo, explicaremos qué entiende la gente por moda ética y la relevancia de este movimiento. El eBook completo estará disponible en breve con contenido ampliado como documento .pdf.
Introducción: una breve historia de la moda ética
La expresión «moda ética» es relativamente nueva; el primer artículo que se puede encontrar sobre el tema es desde 2002. «Ética e innovación: ¿una industria de la moda ética es un oxímoron?» explora la cuestión de cómo pueden los diseñadores de moda ser más éticos, utilizando una definición amplia de lo que constituye un comportamiento ético, desde la propiedad intelectual hasta la sostenibilidad y los derechos humanos. En los últimos años, el debate sobre la moda ética ha centrado en el los dos últimos factores, sin tener en cuenta los problemas de propiedad intelectual, que son rampantes en el mercado globalizado de la moda.
Otro artículo temprano de 2006 (Joergens) «Moda ética: ¿mito o tendencia de futuro?» lee:
Los hallazgos de esta investigación demuestran poca evidencia de que las cuestiones éticas tengan algún efecto en el comportamiento de compra de moda de los consumidores. Cuando se trata de la compra de moda, las necesidades personales motivan a los consumidores principalmente a comprar prendas y tener prioridad sobre las cuestiones éticas.
Ese documento tenía limitaciones metodológicas que limitan nuestra capacidad para generalizar sus resultados a una población más amplia, además, las preferencias de los consumidores han cambiado desde entonces, pero creemos que la declaración lo anterior probablemente se mantenga bien a lo largo del tiempo, dada la naturaleza y la evolución de la experiencia de compra, donde el lado derecho del cerebro está prácticamente desconectado al tocar ese botón de compra o me gusta.
Los minoristas de moda rápida han tenido mucho éxito en adquisidor consumidores no solo porque compiten en precio, sino porque llevan las últimas tendencias de pasarela al consumidor general poco después de las celebridades, blogueros de moda y modelos usó ropa similar en la Semana de la Moda. Esta es una trampa muy tentadora: ropa asequible que no durará para siempre pero que te permitirá lucir como una estrella con un presupuesto limitado, para que puedas hacerlo una y otra vez.
Ese círculo vicioso de la moda rápida es precisamente donde radica el núcleo del problema: todos los incentivos están alineados para que compremos tanto como queramos, enviando una señal de mercado a los vendedores para que aprovechen más las tendencias exitosas lo más rápido posible. La consiguiente tensión en el medio ambiente y los trabajadores en los países en desarrollo es lo que ha llamado la atención sobre la moda rápida como un modelo de negocio insostenible, pero estos temas aún están lejos del conocimiento popular y convencional Cobertura mediática.
La moda lenta, la alternativa a la moda rápida y parte de lo que se ha llamado el «movimiento lento» aboga por principios similares como comida lenta.
- BIEN: comida de calidad, sabrosa y saludable
- LIMPIO: producción que no daña el medio ambiente
- JUSTO: precios accesibles para los consumidores y condiciones justas y pago para los productores
Fuente: Slow Food Internacional
La expresion moda lenta fue acuñada en un artículo de 2007 de Kate Fletcher publicado en The Ecologist, donde comparó la industria de la moda ecológica / sostenible / ética con el movimiento de comida lenta.
El concepto de moda lenta se inspira en gran medida en el movimiento Slow Food. Fundada por Carlo Petrini en Italia en 1986, Slow Food vincula el placer y la comida con la conciencia y la responsabilidad. Defiende la biodiversidad en nuestro suministro de alimentos al oponerse a la estandarización del gusto, defiende la necesidad de información al consumidor y protege las identidades culturales ligadas a los alimentos. Ha generado una gran cantidad de otros movimientos lentos. Slow Cities, por ejemplo, diseña con valores slow pero en el contexto de un pueblo o ciudad y con el compromiso de mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos.
Fuente: Fletcher, “Slow Fashion”, The Ecologist, 2007
Algunos elementos del comprador de moda lenta incluyen: comprar ropa vintage, rediseñar ropa vieja, comprar a productores más pequeños, hacer ropa y accesorios en casa y comprar prendas que duren más. Las nuevas ideas y las innovaciones de productos redefinen constantemente la moda lenta, por lo que unir una sola definición sería negar la naturaleza evolutiva del concepto.
Los primeros consejos para ralentizar tu guardarropa descritos en el mismo artículo todavía solicitar hoy
- Repara tu ropa con una sonrisa (es más fácil que ir de compras)
- O pregunte a las tiendas sobre los servicios de reparación … que les hagan pensar
- Pídeles a tus amigos nuevas ideas sobre cómo usar las prendas que ya tienes … siempre es bueno usar las cosas de una manera nueva.
Fuente: Fletcher, “Slow Fashion”, The Ecologist, 2007
El problema
Desde una perspectiva puramente comercial, la mayoría de los analistas considerarían que muchas de estas marcas son negocios escandalosamente exitosos, cuando se los juzga por los ingresos, las ganancias y el crecimiento; sin embargo, lo que mucha gente considera políticas de subcontratación y prácticas comerciales imprudentes ha llevado a una serie de catástrofes que evidencian cómo algunos de los modelos comerciales de estas empresas son insostenibles por naturaleza. Aquí hay una lista de eventos para ilustrar este punto:
Zara acusada de presunto ‘trabajo esclavo’ en Brasil | Forbes | 17 de agosto de 2011
Turquía: Los jeans pulidos con chorro de arena para un aspecto ‘desgastado’ resultó perjudicial para los trabajadores textiles | The New York Times | 31 de octubre de 2011
El colapso de un edificio en Bangladesh deja decenas de muertos | The New York Times | 24 de abril de 2013. Este es el tristemente famoso Rana Plaza tragedia. El recuento final de muertos superó 1,000 personas.
¿Esa piel sintética es realmente falsa? | The Huffington Post | 8 de diciembre de 2013. Se descubrió que algunas prendas supuestamente hechas de piel sintética vendidas por minoristas como Neiman Marcus y Marc Jacobs estaban hechas de piel de animal real de perros y gatos, entre otros.
Benetton admite que fabricó ropa en una fábrica ilegal de Bangladesh que colapsó y mató a 900 trabajadores | El Daily Mail | 9 de mayo de 2013
3 mueren en el colapso de una fábrica en Camboya | El Wall Street Journal | 16 de mayo de 2013
Un incendio en una fábrica de ropa en Bangladesh mata a 8 semanas después del derrumbe de un edificio que se cobra más de 900 vidas | The Huffington Post | The Huffington Post | 8 de julio de 2013
Incendio en una fábrica de ropa en Bangladesh mata al menos a 10 personas | The Huffington Post | 8 de diciembre de 2013
La respuesta de Walmart y Gap a Rana Plaza solo agrega insulto a la lesión | Tiempos de negocios internacionales | 24 de abril de 2014
El fondo vacío Rana Plaza expone la falta de responsabilidad de la moda | El negocio de la moda | 19 de agosto de 2014
El colapso de una fábrica hiere a cuatro | El Phnom Perth | 22 de octubre de 2014. El piso de una fábrica de ropa camboyana se derrumbó durante las operaciones comerciales regulares.
Dentro de la lucha solitaria contra el mayor problema medioambiental del que nunca has oído hablar | The Huffington Post | 27 de octubre de 2014. La contaminación por fibra en las fuentes de agua podría ser un problema mayor que los ecologistas le han dado crédito según una investigación preliminar de Mark Brown.
En última instancia, somos muchos los que creemos que tener acceso a ropa barata no justifica la pérdida de vidas humanas, la crueldad hacia los animales o el daño ambiental excesivo. Y ahí está la esencia de lo “ético” en forma ética.
Teniendo claro que todo lo que se considera ético es subjetivo, reconocemos que no puede haber una definición universal de moda ética, pero te traemos algunos de los temas que han hecho girar el movimiento y de los que los consumidores parecen estar más conscientes.
Nuestra definición de moda ética
También hemos articulado nuestra propia definición de moda ética. Definimos la moda ética en torno a tres pilares principales, reconociendo que una definición definitiva de “ético” no es realista, ya que lo que cada individuo considera ético es subjetivo y depende de muchos factores culturales y sociales.
Ambiente
Minimizar el impacto ambiental de las actividades de fabricación de prendas de vestir.
El tratamiento de las aguas residuales, el origen de los colorantes, pesticidas y fertilizantes utilizados y los agentes contaminantes generados por las fábricas son factores que pueden controlarse y supervisarse hasta cierto punto para reducir el daño a los ecosistemas circundantes.
Causar deliberadamente daño al medio ambiente cuando se conocen técnicas alternativas para minimizarlo indica una falta de responsabilidad corporativa.
Algunos hablan de “moda sostenible” en una categoría separada de la moda ética, pero lo cierto es que el cuidado de la sostenibilidad y el medio ambiente puede incluirse en el paradigma ético de alguien, por lo que creemos que cualquier esfuerzo por proponer prácticas empresariales más ambientalmente sostenibles recae la categoría ética también.
Trabajadores
Respetar los derechos humanos fundamentales independientemente de la ubicación o el sistema legal de un país.
Muchas de las discusiones en torno a este tema giran en torno a salarios justos, instalaciones adecuadas y seguras y consideraciones generales de salud de los trabajadores. Dado que la subcontratación se ha convertido en una práctica estándar en la industria de la moda, lidiar con las leyes de diferentes países o la falta de ellas es un verdadero desafío para las empresas que deciden fabricar en el extranjero.
Esto ha cambiado mucho y diferentes tragedias que muestran la falta de condiciones de trabajo seguras en algunas fábricas han devuelto la responsabilidad a las empresas matrices, que tienen una mayor presión del público y los medios de comunicación para responder por las deficiencias de sus proveedores. Ignorar deliberadamente los derechos básicos de las personas solo porque se encuentran en un país diferente donde las leyes pueden ser más débiles o no se hacen cumplir es un comportamiento corporativo turbio y muchos consumidores hacen una declaración al no comprar en tales empresas.
Consumidores
Brindar un servicio de calidad e información transparente sobre las características de un producto.
El mayor conocimiento público sobre la injusticia en el lugar de trabajo, los componentes animales ocultos de las prendas y la calidad de las fibras utilizadas llevan a los consumidores a hacer más preguntas y obtener más información antes de comprar. Proporcionar datos completos sobre cualquier detalle relevante de un producto es un componente esencial de lo que consideramos un comportamiento ético.
No se tolera mentir, distorsionar u ocultar información y las marcas deben esforzarse por descubrir las necesidades de información de los consumidores y satisfacerlas de la mejor manera posible.
¿Qué hacer?
La investigación de métodos de producción, cadenas de suministro y prácticas de RSE requiere mucho tiempo y es poco práctica. Sin mencionar el hecho de que muchas marcas no divulgan sus políticas internas en materia laboral o sustentabilidad. Encontrar un equilibrio, en el que compre solo lo que necesita y se mantenga alejado de los productos baratos y de baja calidad, es una excelente manera de comenzar. Hemos creado un directorio de compras consciente en el que presentamos marcas y empresas en las que confiamos y explicamos brevemente por qué están en nuestra lista. Escribí la Guía Definitiva de Moda Ética hace un tiempo, pero sigue siendo relevante como referencia.
NUESTRO VALORES ÉTICOS DE LA MODA
Respeto al medio ambiente
Cadena de suministro transparente
Empoderamiento de las mujeres
Hecho en EE.UU
Comprar para durar
Belleza real
Minimalismo
Amor por los animales
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