¿POR QUÉ EL LUJO NO QUIERE COLGAR CON LA SOSTENIBILIDAD?

Conocí a Alix el verano pasado en el sur de Francia. Habíamos viajado desde París por mi esposo para ayudar a su amigo Julien dispara el primer lookbook de la marca Alix Statice. Mi francés estaba en muy mal estado después de pasar la mayor parte del verano hablando inglés en Londres y Costa Rica y yo era inseguro, por decir lo menos, así que llegué a conocerla amablemente escuchando las bromas de todos, en lugar de participar.

Durante el transcurso de nuestra estancia con los padres de Julien (maravillosamente impresionante) lugar, mis habilidades lingüísticas se calentaron un poco y Alix y yo finalmente comenzamos a hablar sobre lo que estaba haciendo y cómo Statice vino a ser. Le hablé de los blogs diarios que estaba haciendo como parte del año pasado. # GoneGreen2016 series, y respondió con pesar que no creía que su marca se ajustara a mis ideales de ‘historia circular’. Había optado por el sector del lujo para comenzar su negocio y había elegido sus telas basándose en la calidad y durabilidad más que en la ecología. Luego salimos del tema y hablamos sobre cosas no relacionadas con el trabajo, y disfrutamos del hermoso entorno en el que fuimos bendecidos al ser abrazados.

Luego, hace unos meses, me escribió para invitarme a ver una ventana emergente que tenía en París como un lanzamiento suave para Statice, ofreciéndome un traje de baño como regalo por ayudar en el rodaje (A veces sostenía paneles reflectores para el lookbook.). Terminé perdiendo la venta debido a los plazos y me encontré con ella en una brasserie para tomar una copa de vino y algunos bocadillos, y comenzamos a hablar nuevamente sobre su marca y mi blog. Alix es una persona transparente y vulnerable, no del tipo que le agrada porque le agrada a usted. Ha encontrado una manera de equilibrar el ser amable y compasivo al mismo tiempo que es honesta sobre cómo se siente, qué hace y por qué, y dónde le gustaría mejorar tanto personal como profesionalmente, por lo que nuestra conversación no comenzó como una transacción para una posible entrada de blog, sino más bien una conversación entre dos personas que luchan por encontrar el equilibrio entre el espíritu empresarial y el cuidado personal.

ACCIDENTEMENTE ECO
A medida que saltamos de un tema a otro, descubrí que Alix usa tejido Sensitive® FIT que, al investigar, descubrí que en realidad es OEKO-TEX® certificado. Ahora bien, esto no lo convierte en el más verde de los verdes, pero su producción es mucho mejor de lo que hubiera esperado (leer esta publicación sobre algunas marcas que usan trajes de baño reciclados o biodegradables aquí). Es increíblemente duradero y está hecho para durar y está producido por una fábrica italiana que en 2007 decidió embarcarse en un proyecto llamado ‘ecosistema sensible’con el objetivo de reducir su impacto ambiental ajustando su cadena de producción a una vertical (sin subcontratación). Para hacerlo, invirtieron en un sistema de recuperación y reutilización de agua, disminuyeron la producción de gas metano para evitar que el dióxido de carbono y el aceite contaminen el oído. invirtió en un sistema fotovoltaico de paneles solares que generara suficiente electricidad para alimentar la iluminación de sus instalaciones. También invirtieron en una sistema de purificación de humos, un sistema de clasificación de residuos eficiente para fines de reciclaje y servicios de impresión ecológicos. Cada año, son capaces de recuperar del ciclo productivo unos 10.000 kg de celofán y 20.000 kg de restos textiles, a los que se les da nueva vida a través de su proceso de reciclaje y reutilización. Estos esfuerzos les han valido una serie de certificaciones ecológicas y, como descubrí en mi investigación de hoy (porque esto solo iba a ser un saludo de Instagram en lugar de una publicación completa, pero mientras leía la información, me emocioné), es muy probable que sea el mismo productor de telas de baño ecológicas que mi otro creador de trajes de baño ecológico favorito, Mi marini.

INCLUSIVAMENTE ÉTICO
De Statice Los trajes se fabrican en Marrakech, Marruecos (donde vive Alix). La planta de producción es dirigido por una mujer francesa que vive en Marruecos desde hace 30 años y paga un salario justo. Sus empleados han trabajado con ella desde el principio, y todos los que se han unido desde su creación permanecen allí (esto es raro en Marruecos, donde hay un alto tasa de rotación de empleados). Alix visitó el taller antes de comprometerse a producir con ellos para conocer a los empleados y verificar las condiciones de trabajo, luego regresó durante la semana de producción para sentarse con los trabajadores para poder supervisar (y ver) la propia producción.

¿POR QUÉ EL LUJO NO QUIERE COLGAR CON LA SOSTENIBILIDAD?
Esta no es la primera vez que conozco a un diseñador de ‘lujo’ que se ha ocupado de las cosas de forma consciente y natural, pero que no se asoció con la industria sostenible porque a los ojos de algunos, y quizás la mayoría, la palabra ‘lujo’ y ‘sostenibilidad’ no encajan. Si es sostenible debe ser menos lujoso, y viceversa, pero según Harvard Business Review la ‘brecha de sostenibilidad se está cerrando rápidamente’, las normas sociales están cambiando al igual que las leyes, y movimientos como el ‘etiqueta limpia’ movimiento, empujado por el expectativas éticas de los millennials, están obligados a empujar hacia abajo a cualquier gigante que no comience a cumplir. De hecho, según el informe de 2016 de el Instituto del lujo y el lujo positivo, un informe de “El 88% de los Millennials y de la Generación X del Reino Unido y EE. UU. Creen que las marcas deben hacer más bien, no solo ‘menos mal’.

Asociaciones como Lujo positivo, revistas como Mantra, Origen y Prosperary celebridades como Livia Firth, Emma Watson, y Leonardo Dicaprio están ayudando a cambiar esta cara, pero todavía no es suficiente, para ajustar la forma en que se ve la industria, porque la mayoría de los compradores no son exactamente conscientes de lo que es realmente bueno y ecológico. Pero ha comenzado, la creciente popularidad de Revolución de la moda y las grandes marcas comienzan a hacer ajustes serios hacia la sostenibilidad, la curiosidad y la educación aumentan y, por lo tanto, también lo haremos nosotros como especie.
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ARTÍCULOS MENCIONADOS / FOTOS
TRAJE DE BAÑO: tengo el STATICE Marine (azul marino) de una pieza y lo usé (a veces solo el traje) en nuestras caminatas a las Calanques, nadando y con jeans por la noche mientras estuve en Marsella la semana pasada.

CHANCLETAS: Son de una marca llamada MUNDO OLLI en la que tengo una próxima historia. Son ecológicas y están fabricadas éticamente, y son las únicas sandalias sostenibles que conozco que llenan los zapatos de Havaianas de forma sostenible (¡además son mucho más cómodos!).