Nike se vuelve verde, pero se mantiene en silencio al respecto

Es difícil creer que una marca quiera mantener en secreto sus esfuerzos ambientales en esta época. Casi todas las empresas promocionan su verdor, incluso cuando la mayor parte es un lavado verde y no se lo merecen. Pero es casi exactamente lo contrario para Nike, que silenciosamente lanzó una versión renovada de las Air Jordan con una suela que está hecha con las mismas viejas zapatillas Nike.

Desde que la línea «Considerada» de zapatillas respetuosas con el medio ambiente de Nike fracasó por completo cuando se presentó en 2005, han evitado mencionar la sostenibilidad cuando tratan de vender zapatillas para correr. Su razonamiento es simple: las personas que compran Air Jordan se preocupan por saltar más alto, no por salvar algunos pares de zapatos del vertedero. Según el director de prácticas comerciales ecológicas de Nike, es una política de hacer más y decir menos.

Pero no descarte a Nike todavía: aunque es posible que no estén pegando calcomanías de sostenibilidad en sus zapatillas, todavía están haciendo su parte para crear conciencia sobre los problemas que están combatiendo, aunque detrás de escena. Tomemos como ejemplo la campaña Beat Gasoline lanzada recientemente por el zapatero. El sitio independiente permite a los usuarios cargar imágenes o videos que muestran su forma de promover la actividad física sobre la conducción. Algunos argumentarían que este enfoque tiene un efecto mucho mayor que el reciclaje de zapatos, ya que se dirige a las personas que realmente se preocupan por los problemas.

Por otro lado, lo más probable es que Nike reutilice suelas viejas principalmente para reducir costos y no anuncie la sustentabilidad de los zapatos porque muchos compradores potenciales pueden pensar que los zapatos hechos con materiales reciclados son inferiores a los fabricados por Reebok. de materiales de primera generación sentados en un pasillo.

De todos modos, Nike merece ser elogiado por encontrar un propósito útil para las suelas viejas, y tal vez incluso más, por no presumir de ello.