Escrito por Follow Your Heart, el fabricante de Vegenaise, la deliciosa mayonesa vegana para untar, tiene una especie de producto nuevo interesante. La compañía se ha asociado con Lil B, un rapero y autor de Berkeley, California, en una aplicación de emoji vegana gratuita.
Lil B es Brandon McCartney (sin relación con Sir Paul, que también es vegano), un artista de 25 años que, según los informes, es conocido por su uso de las redes sociales para construir sus seguidores. Entonces, los emojis son una progresión natural para Lil B, quien también se conoce con los nombres The Based God y Lil Boss. Según los informes, incluso está aprendiendo a codificar para poder, presumiblemente, crear sus propias aplicaciones de emoji en el futuro.
(Si no sabes quién es Lil B, no estás solo. Tuve que buscarlo en Google para este artículo. Parece que estuve tan ocupado comiendo mayonesa vegana durante los últimos 25 años que lo extrañé por completo. Es un joven impresionante persona que también trabaja en el circuito de oradores motivacionales, habiendo dado recientemente una charla interesante en el MIT).
«Esta es la primera asociación de marca de Lil B y la primera incursión de Follow Your Heart en el mundo de la tecnología y la música, y no podría encajar mejor», dijo a FADER el director de contabilidad de Follow Your Heart, Matt Dunaj. «Follow Your Heart ha construido un seguimiento de base durante los últimos 40 años como el fabricante de alimentos veganos de más alta calidad como Vegenaise (el mejor sándwich para untar en el mundo), de la misma manera que Lil B ganó seguidores y se convirtió en el mejor Artista independiente conocido de nuestro tiempo. Lil B representa el amor, la positividad y ser fiel a uno mismo, y también respalda nuestros principios de calidad, compasión y sostenibilidad. ¡Estamos muy emocionados de difundir la positividad con Lil B! ¡Sigue a tu corazón y mantenlo a base de plantas! «
Como alguien que es ligeramente alérgico a los emoji (aunque no puedo encontrar ningún dato médico que respalde esto, estoy bastante seguro de que es una condición real y potencialmente mortal), no estoy seguro de que el emoji me haga más propenso a comprar más Vegenaise (o música Lil B) que mi carga mensual actual. Pero todavía me gusta este concepto y creo que será bastante exitoso para ambas partes por algunas razones.
Por un lado, Lil B es otra celebridad que “sale del refrigerador” como vegana, y eso nunca es malo. Beyoncé lanzó recientemente un servicio de entrega de comida vegana; Alicia Silverstone tiene seguidores devotos, y hay muchos otros veganos famosos, como Sir Paul McCartney, un partidario de PETA desde hace mucho tiempo. Estas celebridades influyen en sus fanáticos, y Lil B tiene algo más a su favor en esto: su edad.
De los archivos de la autoridad orgánica
Muchos Millennials ya han invertido en elegir alimentos más saludables. (El establecimiento de comida rápida Carl’s Jr. lanzó recientemente su hamburguesa «natural» alimentada con pasto, especialmente para apuntar a este mercado). Y las opciones veganas son cada vez más deseables. Entonces, si bien la asociación entre Follow Your Heart y Lil B puede parecer un poco aleatoria, supongo que en realidad es bastante deliberada.
El recién llegado a la escena de la mayonesa vegana es Just Mayo de Hampton Creek. Si bien su objetivo ha estado ocupando espacio en la categoría de mayonesa tradicional, lo que lo llevó a una demanda presentada por la empresa matriz de Hellmann, Unilever, sin darse cuenta le está quitando participación de mercado a Vegenaise, que también ha tenido seguidores de culto desde hace mucho tiempo. Entonces, con Hampton Creek creciendo y jugando agresivamente en las ‘Guerras de Mayo’, Follow Your Heart ha respondido de manera brillante. En lugar de apuntar a su competencia, se está enfocando en construir el reconocimiento de marca entre los jóvenes que buscan salud, algunos de los cuales probablemente aún no hayan encontrado Vegenaise o ninguna mayonesa vegana, para el caso.
Sin duda, es un paso en la dirección correcta hacia un Estados Unidos más saludable y un planeta más verde. Y no lo sabrías, el emoji de Lil B y Follow Your Heart lo resume a la perfección: Rad.
Puede descargar la aplicación en iTunes.
Encuentra a Jill en Twitter @jillettinger
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