Escrito por El concepto de moda ética ha estado en la periferia de los escritores y blogueros progresistas desde hace un tiempo. Ethical Fashion Forum, la primera organización legítima creada con el propósito de establecer una red de recursos para ayudar a las empresas a producir ropa de manera más ética y dar visibilidad a tales iniciativas, se estableció en 2005 y sigue siendo uno de los principales centros globales de abastecimiento, capacitación y colaboración. para marcas de moda ética.
Sin embargo, no está claro que tales iniciativas hayan tenido éxito desde una perspectiva de ventas o que los consumidores estén significativamente más interesados en la moda ética. Aquí hay un gráfico de Tendencias de Google que muestra interés en esa consulta de búsqueda desde 2004 hasta la actualidad.
No necesariamente un boom, si me preguntas.
Hacer realidad la moda ética (como ir a buscar)
Cualquiera puede comprender la importancia de pasar a prácticas de abastecimiento más sostenibles y hacer cumplir los estándares laborales mínimos, características que han definido la causa de la moda ética. Pero en mi opinión, incluso años después de la primera vez que escuché sobre el concepto en 2011, la moda ética sigue siendo solo eso, una causa. Algo que deberíamos “respaldar”, “apoyar” y “sentirnos bien”. La moda no tiene nada que ver con eso. La moda es superficial, innecesaria, irracional y egoísta. La moda te dice que está bien usar un sombrero con un pájaro el día de tu boda o pagar 50 veces el precio máximo razonable por los zapatos, solo porque es moda. La moda se trata de apreciación estética, diseño, individualidad, una expresión de quién eres y un símbolo de estatus. Las características éticas de una marca no son visibles (o al menos no deberían serlo), por lo que la combinación de esas dos palabras parece disonante: ético [insert everything that is good and pure in this world – intangible]/Moda [superficial, irrational, overrated, material – tangible].
¿Es por eso que las cosas “no están pasando” por la moda ética?
Solo hay un puñado de empresas que consideraría moda ética que lo han “logrado” en términos de reconocimiento de marca y ventas. El denominador común entre ellos: hacen un marketing extraordinario, entienden a su audiencia, producen productos de alta calidad y no se autodenominan “éticos”. He visto algunas empresas autoproclamadas de moda ética ir y venir a lo largo de los años, sin embargo, sigo recibiendo consultas de nuevas marcas cuya única estrategia es decir que son sostenibles o éticas. No hay nada más triste que ir al sitio de una marca con la que quiero volver a conectarme y recibir un aviso de GoDaddy diciendo que este dominio está disponible.
Mala moda
¿Por qué es esto un problema? La tendencia de la década de 1990 de demonizar a los grandes conglomerados de moda (recientemente revividos por John Oliver) podría haber asustado a algunos, pero la realidad es que las grandes empresas han tomado medidas hacia métodos más sostenibles y mejores estándares de proveedores. Incluso cuando puede haber una cantidad decente de lavado verde, debe admitir que una corporación gigante que mejora un poco con el tiempo tiene un impacto mayor que las etiquetas independientes que afirman ser 100% ecológicas y éticas, debido a su escala y la cantidad de personas. alcanzan en su ciclo de producción.
Las nuevas marcas de moda ética que no tienen un buen modelo de negocio dificultan que cualquier cosa etiquetada como “ética” tenga éxito en el futuro, ya que impregnan esas palabras con el olor de “otra camiseta de algodón orgánico que nadie quiere”. Mientras tanto, la moda ultrarrápida Missguideds del mundo siguen aumentando su participación en el mercado y construyendo marcas muy poderosas sobre la base del marketing de influencia en el que viven la Generación Y y la Generación Z.
¿Está muerta la moda ética?
Pero hay esperanza en el horizonte. Por supuesto, algunas empresas van a fracasar, iniciar una empresa y construir una marca siempre es un esfuerzo difícil, por lo que no debería ser diferente para una empresa de moda sostenible o ética. Hay jugadores más sofisticados e innovadores en la industria que fabrican productos extraordinarios y satisfacen una necesidad real del mercado. La mayoría de estas etiquetas se centran en un solo producto o en una selección limitada de estilos y esto les permite reducir sus esfuerzos de marketing y simplificar las operaciones.
Tamay & Me, por ejemplo, es una marca de chaquetas fabricadas éticamente en Ta Phin Village, Vietnam. Su primera colección consta de solo cuatro estilos principales.
Nuestra marca tiene que ver con chaquetas de alta calidad a precios razonables. Hacemos una cosa. Lo hacemos bien y pagamos adecuadamente toda nuestra línea de producción. Sabemos personalmente quién está cultivando nuestro algodón. – Hannah Cowie de Tamay & Me.
Chaqueta Tamay & Me Indigo. Cero desperdicio, hecho a mano con algodón orgánico en Vietnam. Crédito de la foto: Naomi Wood
… Una cosa que siempre digo es que es genial tener una marca que hace grandes cosas, pero aún así debes concentrarte en crear productos de alta calidad. -Joe de Treetribe
Treetribe planta 10 árboles por cada compra que hagas.
“Percibo que la moda ética está funcionando mejor que nunca, con más marcas que producen moda hermosa que resulta ser ética”. -dice Henrik Sætre, de Mamahuhu, una empresa de calzado ético. Con respecto al uso de la frase “moda ética” con fines de marketing, Henrik dice que han pensado en esto y que, en última instancia, lo utilizan “porque nuestro valor fundamental es hacer lo correcto. Para que podamos conectarnos con nuestros clientes, esto es lo que debemos comunicar, encontrar a quienes creen en lo mismo ”.
Mamahuhu es una marca de calzado éticamente artesanal fabricado en Colombia
También agregaría el elemento de causa social (…) Es la base de nuestro negocio y en los últimos dos años he visto una respuesta y una conexión increíbles con él. Es realmente genial construir una comunidad que comparta el objetivo común de ayudar al medio ambiente y a las personas de este mundo. -Joe de Treetribe
Dos vecinos. Las cosidoras israelíes suelen ser judías rusas. Están en el extremo inferior de la escala socioeconómica en Israel, las mujeres de Cisjordania que hacen los bordados viven en aldeas remotas, algunas con electricidad mínima o sin electricidad.
En la era del movimiento lento y la necesidad de volver a las raíces de todo lo que compramos y usamos, es natural que nuestras decisiones de compra se vean afectadas por lo que sabemos sobre las personas y los lugares detrás de cada producto. Si nos importa la calidad de nuestra comida, o el tipo de arte que colgamos en nuestras paredes, ¿por qué no preocuparnos un poco más por las personas que confeccionan nuestra ropa y sus diferentes formas de vida? Después de todo, esa es una de las razones. por qué viajamos.
Sin embargo, no todas las empresas son tan transparentes sobre sus métodos como las mencionadas aquí, por lo que tenemos que vivir con esa limitación. Sería bueno que algún día este tipo de transparencia fuera el estándar, no solo en la moda, sino en cualquier industria que fabrique productos en el extranjero.
Moda ética: ¿un oxímoron?
Todavía no está claro si a la gente le importa demasiado cómo se confecciona su ropa o si la moda ética va a ser más que una causa y podría convertirse en el estándar, pero un punto a favor de esta nueva industria es que las personas están integrando sus valores. en sus hábitos de compra cada vez más. Ocurre con los alimentos y poco a poco está sucediendo con otras categorías de productos.
La noción de que algo es “ético” es completamente subjetiva y está impulsada por una definición occidental de lo que es un comportamiento aceptable. Como consumidores, todavía es prácticamente imposible estar seguro de las afirmaciones de una empresa, ya que no existen suficientes estándares internacionales para verificar las condiciones en las que se fabrica la ropa y la mayoría de las empresas se autorregulan. No me malinterpreten, no estoy pidiendo más regulación gubernamental, sino una especie de regulación del consumidor, donde exigimos más transparencia a las empresas antes de comprar.
¿Es Fast Fashion el enemigo?
Si el problema de la moda rápida es la producción excesiva, ¿no es el peso de esta carga sobre los consumidores que exigen cantidades tan ridículas de ropa nueva y barata? Entonces, ¿por qué culpamos a las empresas?
Ser un consumidor más consciente es más fácil de lo que piensa. Comprar solo lo que realmente necesita es la única regla del consumismo consciente. Vintage es siempre la mejor primera opción. Comprar productos atemporales y de alta calidad es el segundo.
Las empresas que cubro son interesantes primero, luego éticas. Me gusta la idea de descubrir marcas geniales que operan de manera diferente y fomentan una mayor apreciación por la moda, en lugar de las tendencias sin sentido, pero simplemente no soy religioso al respecto. Continúe y busque marcas de moda éticas, vea lo que le gusta y lo que no, y cuénteles. Este circuito de retroalimentación es necesario para crear mejores productos que comprarían más personas.
