Escrito por Estaba hojeando el perchero de hermosos vestidos en el estudio de un diseñador ético en Bangalore, India, prácticamente arrullando los colores y las telas: sedas y terciopelos reales, bordados a mano, las obras. “Esto es tan Anthropologie”, le dije al diseñador.
“Anthropologie realmente quería trabajar con nosotros”, dijo. “Tuvimos que rechazarlos. Querían que hiciéramos todos nuestros diseños en telas sintéticas más baratas. ¡Eso pierde todo el sentido! “
Y eso es Anthropologie en pocas palabras. Todo aspecto artesanal, mundano, como si una amiga hubiera regresado de sus viajes y hubiera abastecido su apartamento con artículos éticos comprados en el bazar de Estambul y un viaje de antigüedades al sur. Pero todo es una artimaña. Anthropologie se ubica en un enorme 1/10 en Bien en ti ya que no brindan información en lo que respecta al bienestar laboral, ambiental y animal, y es propiedad del grupo Urban Outfitters, que tiene un 2/10 en Good On You, y una reputación de descarada apropiación cultural y robo de diseños de pequeños diseñadores. . Al menos Urban Outfitters tiene un Cuidados de la comunidad programa de devolución en el que los empleados se ofrecen como voluntarios para recaudar fondos y construir una comunidad saludable, pero esto no tiene nada que ver con su cadena de suministro y no aborda la falta extrema de transparencia y el impacto que su modelo de negocio tiene en el medio ambiente. Esa es, literalmente, toda la información que encontrará sobre la ética de Anthropologie.
Ahora con Comercio hecho, hay por fin un equivalente ético y verdaderamente auténtico de Anthropologie, con moda sostenible, artículos para el hogar y regalos también.
Por qué fracasan las marcas éticas
Como co-creador de la marca artesanal de calzado y accesorios, Darzah, Cayley Pater, quien ahora es la fundadora de Comercio hecho, presenciamos y experimentamos el mismo problema que hemos visto una y otra vez en el mundo de la moda ética y sostenible: la mayoría de las empresas responsables tienen márgenes mucho más pequeños con los que trabajar y no quieren aceptar inversores y arriesgarse a comprometer sus valores. Por lo tanto, tienen un presupuesto de marketing extremadamente limitado o completamente inexistente, lo que significa que los consumidores conscientes no pueden encontrarlos. Sus pedidos y negocios no crecen y todavía no tienen dinero para gastar en marketing. Es un ciclo que muchos emprendedores éticos han experimentado y del que parece que no pueden salir.
A medida que las tiendas y los mercados éticos aparecían y desaparecían, Cayley descubrió lo mismo que hemos observado en EcoCult: las tiendas a) no tienen suficientes productos para que el cliente vuelva a comprar más, b) no ‘ t dar prioridad al diseño y la estética, lo que hace que la experiencia de compra sea miserable o c) simplemente juntar un montón de productos sin una selección intencional basada en lo que su consumidor podría estar buscando. En todos estos casos, los gustos, preferencias y necesidades del consumidor quedan esencialmente fuera del cuadro … y esto simplemente no funciona.
Cómo Made Trade resuelve el dilema ético de la marca
Habiendo lanzado en octubre de 2018, Comercio hecho está llenando este vacío al priorizar la experiencia de compra del consumidor consciente con una amplia variedad de productos cuidadosamente seleccionados que no solo están hechos de manera ética, sino que también pueden competir con los productos de diseño. “Es completamente posible obtener la estética y el diseño que obtendrías en una tienda como Anthropologie, pero es ético. Queremos ser ese lugar al que acudir “. Y no son solo las piezas de colección cápsula básicas y neutrales comunes que encontrará en Comercio hecho (aunque definitivamente también los encontrará), pero también colores y patrones vibrantes e impresos.
Comercio hechoLa imagen de marca y la fotografía coherentes es algo que no hemos visto en ninguna otra tienda seleccionada, ¡especialmente en una que tiene tantos productos como ellos! Comercio hecho actualmente tiene alrededor de 1,100 productos, con una meta de 3,000 para febrero de 2019. Con sus fondos llamativos, brillantes y coloridos, Comercio hecho está celebrando las historias detrás de los productos, la ropa y los accesorios hechos de forma artesanal local e internacional.
“Podemos hablar sobre todas las cosas terribles que suceden en el mundo y por qué debe comprar de manera transparente, pero queremos brindar la oportunidad de compartir una historia positiva detrás de cada producto que usa y pone en su hogar y para crear y compartir el significado detrás de cada pieza hecha a mano ”, dice Cayley.
Mis selecciones de regalos éticas y sostenibles favoritas
Pasé por Made Trade y me lo pasé genial fingiendo que podía comprar todo lo que veía. ¡Haz clic para comprar mis favoritos absolutos! (Sí, esos son tubos en el medio superior, allí).
